30年前,，我們仰望品牌,，世紀(jì)之交，我們討論品牌,，今天,，品牌是水，我們是魚,。魚兒已經(jīng)適應(yīng)了水的存在,，習(xí)慣了水的無(wú)處不在。這就是中國(guó)之于品牌的變化,。5月10日,，我們迎來(lái)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，以此方式來(lái)紀(jì)念中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之路,。

5月2日,，國(guó)務(wù)院辦公廳正式批復(fù)同意，自2017年開(kāi)始起,，每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,。一紙文件讓中國(guó)品牌這一話題再度熱鬧起來(lái)。

　　怎樣看待“中國(guó)品牌日”的設(shè)立,？

　　我們認(rèn)為,，品牌是一種精神層面的高級(jí)傳播方式，可以讓經(jīng)濟(jì)鏈條高速高效地運(yùn)轉(zhuǎn),，也可以讓傳播各方深入溝通產(chǎn)生共鳴,。品牌的這三種特性，可以有效地解決當(dāng)前中國(guó)存在的問(wèn)題,。同樣,，用品牌思維思考當(dāng)下,，中國(guó)品牌日的設(shè)立才更有意義。

　　1．具有品牌思維,，才能對(duì)中國(guó)日益增長(zhǎng)的精神需求做出正確的引導(dǎo),。

　　中國(guó)近年來(lái)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變是從重視發(fā)展成果演變到重視發(fā)展方式，所以GDP講的少了,，開(kāi)始考慮山青水碧,，這是從物質(zhì)到精神的上升，是也從亂世求生到盛世文化的轉(zhuǎn)變的一種表現(xiàn),。

　　品牌這種高端需求,，是精神生長(zhǎng)的自發(fā)現(xiàn)象，對(duì)應(yīng)的是對(duì)信用的強(qiáng)調(diào)和對(duì)創(chuàng)新的尊重,?？梢哉f(shuō)，信用與創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家成熟的標(biāo)志,，有品牌,，才有發(fā)展，不止對(duì)商品,，對(duì)國(guó)家也是如此,。

 2． 具有品牌思維，才能解決當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困局,。

　　2017年復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境讓中國(guó)品牌無(wú)法繼續(xù)浪漫地停留在夢(mèng)想階段：美元重回強(qiáng)勢(shì),，周邊敵意重重，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展掩蓋下的問(wèn)題亟待解決,。

　　可以說(shuō),，可供中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰挪的空間和時(shí)間都極為有限。自古華山一條路,，往上一步則海闊天空,，因循守舊則危機(jī)重重。破局必須創(chuàng)新,，必須改革,。品牌是實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造，打破舊有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的一件利器,?；仡櫺率兰o(jì)制定的國(guó)家戰(zhàn)略，均帶有明確的品牌思維,。比如“一帶一路”,，這是中國(guó)為解決自身市場(chǎng)飽和與開(kāi)拓國(guó)際空間的雙重之舉。

　　“一帶一路”以品牌輸出為主要目標(biāo),，沒(méi)有品牌思維,，中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略很難推進(jìn),。

    3．具有品牌思維，才能更好地融入國(guó)際社會(huì),。

　　品牌是重新定義中國(guó)國(guó)際形象的一個(gè)重要手段,，讓各國(guó)深入溝通產(chǎn)生共鳴。以孔子學(xué)院的形式輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化,，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),。相反，美國(guó)大片卻在中國(guó)攻城掠地,。所以,，對(duì)話的雙方需要有共同的語(yǔ)境，這種語(yǔ)境可以表現(xiàn)為通用的市場(chǎng)準(zhǔn)則,，共同認(rèn)可的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),。

　　從這個(gè)意義而言，品牌是世界舞臺(tái)的通用語(yǔ)言,，品牌思維有利于各方的互相理解,。中國(guó)品牌日的設(shè)立對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷傳播界來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī),，中國(guó)營(yíng)銷傳播當(dāng)善自珍重,，把握機(jī)遇。

    商標(biāo)與品牌的區(qū)別和聯(lián)系

　　說(shuō)到品牌,，就不得不提和品牌聯(lián)系緊密但又有所區(qū)別的商標(biāo),。商標(biāo)與品牌定義的側(cè)重點(diǎn)不同，并非所有的商標(biāo)都有品牌的聲譽(yù),，也并非所有的品牌都提前做好了商標(biāo)保護(hù),。

　　1．商標(biāo)是品牌的一部分。

　　商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分,，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志,，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標(biāo)志后,，還需要做好品牌個(gè)性,、品牌認(rèn)同、品牌定位,、品牌傳播,、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知,，形成市場(chǎng)購(gòu)買力,。

    2．商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念,。

　　商標(biāo)強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù),，而品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù),。企業(yè)想要維護(hù)品牌價(jià)值，還需提前做好商標(biāo)保護(hù),，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí),，通過(guò)法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。

    3．商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾,，而品牌有利于消費(fèi)者,。

　　商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊(cè)人，是為了維護(hù)企業(yè)的利益,；品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度,，品牌的價(jià)值由消費(fèi)者來(lái)決定，當(dāng)消費(fèi)者不再信任品牌并不再形成購(gòu)買力時(shí),，品牌也就沒(méi)有任何價(jià)值了,。

　　通過(guò)對(duì)商標(biāo)和品牌的區(qū)別中可以看出，雖然兩者有很多共通之處,，但無(wú)疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣,、力度更大。想要保護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值不受侵犯,，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù),。

　　凌宇機(jī)械（bousort.com）一直深知企業(yè)品牌的重要性，所以好久以前就在申請(qǐng)自己的品牌,，在不久前凌宇的新企業(yè)LOGO終于批下來(lái)了